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抖音日活超1.5亿 抖音为何如此火爆?

  • 2018年6月13日 GuoMeng来源:快科技 环球网 834 51
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今日,抖音短视频公布了最新的用户数据。官方宣布,截止目前,抖音国内日活用户突破1.5亿,月活跃用户超过3亿。

抖音日活超1.5亿  抖音为何如此火爆?

今日,抖音短视频公布了最新的用户数据。官方宣布,截止目前,抖音国内日活用户突破1.5亿,月活跃用户超过3亿。

抖音短视频于2016年9月上线,2017年8月日均播放量超过10亿,2018年1月份日活跃用户超过3000万。

今年春节期间,抖音的日活由不到4000万上涨到了接近7000万,经历了一轮暴涨。

抖音官方表示,从最初最火的音乐、舞蹈、技术流视频,到现在,美食、运动、创意、亲子、旅行、政务、知识、传统文化内容都占据一席之地,都很受欢迎。

抖音市场总经理支颖表示,一年以来,抖音的短视频内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到集合了政务、美食、人文、亲子、旅行等多元素的内容平台。此外,抖音的用户年龄层次进一步扩大,早期抖音用户的年龄层次集中在18-24岁,此前主要的用户群体多处于24-30岁阶段。

抖音发展历程:

2016年9月,抖音短视频1.0.0版本上线;

2017年8月,抖音短视频日均播放量超过10亿;

2018年1月,抖音短视频日活跃用户数超过3000万;

2018年3月,抖音短视频日活跃用户数超过7000万;

2018年6月,抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿,月活跃用户数超过3亿。

春节期间高速增长 24到30岁用户占比约40%

抖音市场总经理支颖表示,抖音能够在过去一年受到用户的欢迎,高速发展,归功于产品上做了很多改进和突破,细分来看全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验,这四点最为关键。

“上述功能让用户体验到短视频的“美好”带来的惊喜感。我们相信,人都有追求“美”的本能。”

此外,个性化推荐和人工智能图像识别技术,是抖音的技术支撑,前者帮助用户能够迅速找到自己喜爱的内容,后者则为源源不断新的玩法提供了创意基础。

支颖表示,春节期间,用户大范围流动,此前抖音的主要用户集中在一二线城市,春节期间用户的流动和自发推广,让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。据支颖介绍,目前抖音用户数据快速增长的原因,是用户对产品的认可和喜爱,“根据事后的市场调查,超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的,亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

同期抖音还披露了最新用户画像,最为显著的变化体现在年龄结构。随着用户规模的迅速扩大,抖音核心用户年龄有着明显的提升,目前用户年龄以24到30岁用户为主,占比约过40%。

多元化内容成主流 涵盖超过19大类

随着用户的快速增长,抖音另一个显著地变化体现在内容层面,也向着更加主流化、多元化的方向转变,其中最突出的表现是高度丰富的平台内容。

据了解,抖音去年8月以前,抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主,内容占比超过50%。形成鲜明对比的是,如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡,涵盖19个大类,其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。

此外,政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容在平台上也颇受欢迎。账号“宫殿君”日常在抖音上发布视频介绍中国各地的宫殿园林,拍摄的视频素材朴实无华,但由于对宫殿园林知识的深入讲解,受到不少用户的喜爱,目前在抖音上已经获得了超过一百万粉丝。

延伸阅读

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